品牌識別

現在的品牌都強調顧客體驗,建立差異化,才能在消費者的日常生活、內心深處,佔據一席之地。而想要建構一個完整、立體的品牌形象,就不得不深入了解「品牌識別系統」!本文將帶你了解品牌識別的定義及內涵,打造一致體驗,創造強烈的記憶連結,提升消費者心佔率。

品牌識別是什麼?了解品牌識別定義

打造「品牌」的第一步,就是從企業願景和目標出發,建立相對應的品牌定位和品牌形象。因此,品牌識別並不是突如其來的創意,而是經過完整的規劃、市場調查及評估,才制訂出來的一套識別系統。

品牌識別定義

品牌識別系統(Brand Identity System, BIS)意即建立品牌完整形象的一套體系,可以塑造品牌在消費者心中的識別性,與其他品牌有所區別,甚至在每一個與消費者的接觸點都給予一致的體驗感受,呈現出清晰而立體的品牌形象。

品牌識別重要性

為什麼企業要做品牌識別呢?最主要的功用,就是透過視覺、嗅覺等多重的感官刺激,讓消費者只要接觸到你的品牌,就能擁有相同的氛圍感受,達成品牌形象及差異化,並在消費者心中樹立獨特印象,在特定的時候能夠第一個想到你,成為他們的優先選擇!

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品牌識別包含哪些層次?多重感官體驗,完整塑造形象

品牌識別

品牌視覺

視覺是最能直接帶來刺激的感官,因此幾乎每個品牌都會有自己的視覺設計,也是大多數企業建立品牌的第一步,就是從「品牌視覺」著手。包括最基本的商標LOGO、品牌代表色、網站及實體店面的設計等等,在視覺上創造記憶點,藉此形塑消費者的感受。

品牌音樂

具有識別度的聲音或音樂,同樣是打造完整品牌形象的重要元素。常見於便利超商等實體商店、手機等電子產品還有APP提示音,用途其實非常廣泛,可以用於強化消費者對品牌的記憶,只要聽到就會有所聯想和反應。

品牌香氣

你知道嗎?嗅覺對於人類的影響,其實比其他感官都更加深沉,會直接觸發情感、記憶連結,並將其儲存在大腦。往後只要再聞到類似的味道,就會回想起當時的記憶!因此,企業在建立品牌識別的時候,「品牌香氛」也是很重要的元素,用香氣闡述故事,帶給消費者更多美好想像,創造品牌記憶和氛圍感!

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