擁有屬於自己的自創品牌與事業，可以讓個人職涯發展出更多的可能性，同時也是許多人心中自我實現的途徑。根據經濟部中小企業處的「109 年度全球創業觀察調查計畫」顯示，有 15.5% 的民眾在未來的 3 年內會試圖創業，可見創業的觀念在台灣已相當普遍。想要乘上這股風氣，卻不清楚自創品牌起步該如何開始嗎？今天就讓我們跟著文章的介紹，一起瞭解自創品牌流程有哪些，並且藉由品牌創立的常見問題與資源分享，讓你站穩前往市場的第一步！
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如何自創品牌？4大流程分析，幫助你在市場中找到一席之地
初次接觸品牌創立時，可以參考以下 4 個流程做好規劃：
自創品牌流程1：分析市場，鎖定受眾
第一步會建議大家要先針對「市場」與「目標受眾」進行研究分析，瞭解市場目前的現況，能幫助經營者延伸出後續的策略與經營方向，可說是基本功夫。分析市場的方式有很多種，除了透過問卷、訪談等方式之外，也可以參考一下重點，擬定資訊收集的方向：
- 目前整體產業的趨勢走向與流行
- 市場上的競業種類
- 競業推出的產品、服務模式以及其主攻的消費者類型
- 市面上的熱門產品與其可為消費者帶來的效益
至於目標受眾的部分，則建議可以「人物誌」的方式進行初步架構，將同性質的人群比擬為一個擁有鮮明特徵的人物。我們以香氛產品，且目標群眾 40 歲以上的家庭主婦為例，她們平時的消費習慣可能多喜歡多方比較，進而挑選出高 CP 值或是具有獨家特點的產品。對此，若想主攻該目標群眾，在設計產品時就可以著眼於成分與配方，以此做為市場的突破點。
（更完整的目標客群定位步驟，請參考：目標客群定位為什麼如此重要？4個步驟帶你精準掌握TA輪廓）
自創品牌流程2：確立品牌的市場位置，以及商品、服務模式
完成市場與目標群眾的研究後，將會有足夠的資訊去幫助判斷品牌位於市場中的定位，例如：價位高低、年輕客群或是熟齡客群、商品或是服務是否有不同於競業的特點、品牌能否為市場上尚未解決的消費者痛點提出解方？這樣一步步摸索定位，不僅是規劃品牌時必經的過程，同時也可以幫助經營者檢視品牌的弱勢與優勢，且當大致的定位方向出來後，也有助於後續品牌調性、故事與形象的規劃。
自創品牌流程3：品牌形象的規劃與建立
接下來就可以進行品牌形象的規劃，透過有系統的品牌識別設計，使品牌能夠在消費者心中留下經營者期望傳遞的形象。一般來說，在規劃初期多半會利用一個核心價值、故事或產品希望傳遞出的感受做為主軸，以此延伸出一系列的品牌識別。而品牌識別的建立可以從以下 3 個方面著手：
- 視覺：Logo、產品包裝、店鋪設計、品牌網頁、相關識別系統等。
- 聽覺：強而有力的 Slogan、專屬於品牌的廣告音效／音樂等。
- 嗅覺：商業香氛空間設計、產品標誌性的氣味等。
以近幾年相當熱門的「嗅覺行銷」為例，正是運用氣味與人們記憶的強烈連結，以此穩固在消費者心中的品牌形象，並與目標受眾產生連結，其運用範圍相當廣，無論是實體店鋪的企業嗅覺識別系統，又或是產品中獨特的香味配方，這些都是在無形之中慢慢建立起品牌形象的好方法，特別是對於剛起步的自創品牌，能夠藉由香味在市場中突破重圍。
（深入瞭解品牌形象對於經營的好處，請參考：品牌形象是什麼？4步驟規劃品牌識別，有效提升品牌價值）
自創品牌流程4：將品牌形象融入商品、服務與經營策略中
當擬定好品牌形象的建立策略後，別忘了要將其融入商品與服務之中。此處的融入不單是指把企業識別系統運用在商品的包裝上，而是以品牌形象的精神進行每一個細節的規劃。例如：主打「輕盈清新」的保養品品牌，在包裝上可以走極簡的質感路線；以「消費者的好朋友」為核心精神的化妝品品牌，則可以在店鋪規畫令人放鬆香氛設計。因此在尋找代工廠的時候，若找到有包含協助形象設計，或是有提供香氛空間規劃的廠商，將可以替經營者省下許多作業時間。
品牌創立常見問題整理：資金準備多少？資源哪裡找？一次解答
Q1：自創品牌起步資金要準備多少？
成立自創品牌一般並沒有規定最少需要多少資金，因為資金的籌備需要視品牌的規劃與產業性質而定，例如：實體門市與電商。建議大家可以列出各項可能的開支（如：人事成本、商品開發成本、商品生產／代工費、倉儲空間租用成本、企業識別系統設計費用等），列完後將可以幫助經營者更加全面地考量各項費用的需求，並且做好資金預估。
（不知道營業登記的流程是什麼？請參考：美容創業怎麼開始？掌握營業登記流程與常見問題，開創你的美業版圖）
Q2：有哪些資源可以幫助自創品牌起步？
同時，若在自創品牌起步的階段遇到瓶頸，也可以尋求多方資源的協助。像是目前我國的經濟部中小及新創企業署，就有提供商標申請、資金、商業登記等與自創品牌相關的問答與最新法規、政策資訊整理。同時也常有許多經營者會疑惑：「究竟為了創業而去培訓、進修值得嗎？」，事業經營是長久的，若經營者可以擁有相關的知識甚至掌握了產業的脈動，如此在整體的品牌營運規劃上將會更臻完善，且現在市面上有許多專業領域的講師培訓課程，在知識與資訊的取得、學習上也更加容易。
自創品牌起步保養品、香氛創業，就選「瑪享家」為你創造難忘的嗅覺形象
自創品牌是一件充滿挑戰卻又令人興奮的個人職涯挑戰，看完今天的文章你是否也對於品牌創立躍躍欲試，想要找相關培訓課程，精進自身對於品牌形象塑造的能力了呢？阿多瑪集團旗下的「瑪享家國際香氛時尚美學商學會」，本身不僅是集五感美學療癒身心於一身的商學院，更擁有阿多瑪集團成立30年以來的生產＋行銷經驗，能夠以實用的知識技能，幫助各位經營者突破自創品牌起步時，可能會遇到的瓶頸。
在「實戰調香師培訓－Level 1 一階儲備講師班」中，學員們將在共計24小時的課堂中，學習到：
- 香氛香水的國際市場流行趨勢
- 香氛香水市場的品牌戰略位置設計
- 如何運用香味替自己的品牌找到定位
- 香味配方與調香技術
- 個人專屬香味品牌的設計
- 各式保養品、化妝品的案例實作
- 商業空間香氛設計實作
- 品牌創立與經營（含：定位、目標群眾定調、銷售策略擬定、品牌故事等）
（上述課程內容為部分節錄，若想掌握更詳細的課程資訊，歡迎諮詢阿多瑪生化科技）
除了豐富的知識與技能之外，在課程中學員們更可以獲得一對一香氛品牌規劃與市場布局與 Fabulous Perfumers Training Course Level 1 證書，以及各式各樣的調香原料教材。不僅對於想要創立保養、美妝相關品牌的經營者而言，是提升實力的好機會，更可以提供不同領域的品牌經營者，一個有別於以往的品牌形象經營思維。
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