越來越多人著迷於各種香氛產品，包括使用在身上的香水、體香膏，還有居家香氛噴霧、蠟燭、擴香等，都可以展現個人魅力，同時帶來療癒好心情。究竟台灣香水產業發展狀況如何？本篇文章將為你分析台灣香氛產業發展現況、市場規模及未來趨勢，幫助你掌握脈動，抓住市場消費者的變化！
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台灣香氛市場規模＆香氛產業分析
根據《TIME》雜誌集團旗下的指標性財經雜誌《Fortune》，2022年全球香水市場規模為458.5億美元，預測在未來以5.36%的複合式成長，並在2030年達到692.5億美元的規模。
拉回至台灣香氛市場，2018至2022年間的香氛銷售狀況，大致與國際市場同步成長，台灣消費者越來越看重個人品味的展現，且在疫情影響下，開始重視室內環境的香氛產品，營造居家療癒感，這些因素皆引領著台灣香氛產業發展。以下進行分析：
生產要素
香水發展歷史十分悠久，多使用酒精、人工香精或天然精油調配而成，而台灣擁有豐富、高品質的花草植物資源，以及優秀的工廠研發及萃取技術，可調配出木質調、花香調、果香調等各式香水調性，是推動台灣香氛產業的必備基礎。
需求條件
以台灣國內市場而言，有越來越多台灣消費者開始鑽研香氛，不只購買知名香水品牌，也會嘗試購入具有理念、獨特香氣組成的小眾香氛品牌。除此之外，企業訂製專屬香氛的情形也越來越常見，想打造獨一無二的品牌識別香氣，讓顧客走入店內、展場空間的時候沐浴在香氣中，進而形成立體的品牌印象。
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產業結構及競爭者
台灣香水業者仍以國際知名品牌為主，雖目前本土香氛品牌較少，但大多提供「複合式」的產品選擇，例如香水、髮香噴霧、精油護髮等，著重溝通品牌、產品的研發理念，也十分重視社群媒體、品牌形象的經營，為消費者創造對香氣的夢幻想像空間。
相關支持產業
台灣擁有專業的香氛製造技術，例如阿多瑪生化科技就是全台唯一專精於花草精油生產、調配技術的工廠，可提供企業專業的諮詢服務，並從世界各地精選花草材料，打造高品質的香氛產品。除此之外，阿多瑪也可以協助品牌取得具公信力的「第三方檢測認證」，藉此強化品質保證。
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3大香氛市場趨勢，帶你掌握未來發展方向！
萊雅、LVMH及雅詩蘭黛等世界級FMCG集團，近幾年紛紛大舉收購香氛品牌，並在財報上帶來顯著正面影響，顯示香氛產品仍有利可圖，並且在持續增長中。以下我們整理出未來香氛市場發展的3大趨勢，提供你作參考：
趨勢一：無性別香氛
過去的香水大多以「兩性」的框架區分香調，例如女香多為明豔的花香調，男香多為木質調或煙燻皮革味。但近幾年，越來越多「無性別」的中性香氣，從簡潔的外觀設計到香氣呈現，不會太過甜膩或濃烈，有些沈穩迷人、有些則清新淡雅，也不再劃分使用性別。
趨勢二：永續環保的外觀設計
購買香水的消費者，除了看重香水本身的香味，香水瓶的外觀設計也是非常重要的影響因素，獨特的外觀可有效增加購買慾望。而面對現今環保永續浪潮，歐美國家開始出現許多採用環保瓶器、無包裝的商品，重新打造消費者購買體驗，也帶給香水業者更多思考和創新的空間。
趨勢三：嗅覺行銷崛起
「嗅覺」相較於其他五感，可以與記憶創造更強烈的連結，影響人類75%的情感與記憶。只要企業、品牌、商家妥善運用香氣，便能透過香氣來強化消費者的記憶連結，帶來品牌差異化及更高的顧客黏著度！
（延伸閱讀：嗅覺行銷是什麼？瞭解隱藏在氣味、記憶、品牌間的強力連結）
阿多瑪生化科技，專業調配質感香氛
阿多瑪生化科技深耕台灣香水產業，發展至今已有30年以上歷史，專精於各式花草精油製造及香氛調配，可根據你的品牌調性、市場定位及其他需求，提供專業的品牌策略及產品布局建議。從原料選擇到生產過程，都將經過我們的嚴格控管，協助你打造高品質、散發獨特魅力的香氛產品！
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