一聞到咖啡香，就立刻感覺到又是一天新的開始；窗外飄來熟悉的醬油香，就想起了一家人圍著餐桌吃飯的回憶；從小到大愛用的乳液，只要一擦上就彷彿回到孩提時代。我們在日常生活中需要聞到上百種的氣味，每一種氣味會勾起的情緒與回憶也不同，也因此讓「香味心理學」成為人們津津樂道的話題。究竟香味、香氛心理學背後的概念是什麼？不同的精油、香水個性，又可以引發人們什麼樣的感覺？快跟著文章的腳步，一起瞭解香味心理學與人們情緒之間的奧妙，並且透過3個常見的應用例子介紹，讓氣味成為行銷品牌的關鍵。
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香氛心理學是什麼？從氣味與記憶的關聯，揭開你所不知道的香氛功效
在談及香味心理學之前，讓我們先來簡單瞭解一下我們的大腦是如何產生記憶與情緒的。我們的大腦其實就像是台電腦，我們若需要儲存回憶，就必須先建一個檔案並開始編輯，編輯完成後再將檔案賦予檔名與屬性（如：開心的回憶／視覺），而當日後無論是重新體驗到相同的感官，又或是因為情緒觸發，我們的大腦就會調出相對應的回憶。
當然書寫記憶的方式並不單只能透過視覺，舉凡聽覺、觸覺、味覺以及我們今天的主角「嗅覺」，都可以成為幫助我們編輯回憶的工具。其中嗅覺是當特殊的感官，因為其可以直接刺激我們的杏仁核與海馬迴，促使我們的身體下意識地在聞到特定味道後就立刻出現對應的情緒與回憶。這也解釋了為何有些好像埋藏在心底早就忘記的記憶，卻可以在聞到一絲絲類似的味道後，回憶就全湧了上來。
而香味心理學（也可稱為香氛心理學／精油心理學），便是利用氣味這樣的特性，仔細研究大眾對於特定氣味可能產生的情緒，將該氣味運用在人、商品甚至是空間中，每當人們聞到該氣味時，就會被喚起對應的情緒，並且與該事物產生難忘的連結。
（瞭解更多嗅覺與記憶的奧秘，請參考：嗅覺與記憶有什麼關聯？瞭解大腦理解氣味的方法，揭開香味記憶的秘密）
3種香味調性簡介｜不同的香水個性，創造出迥異的香味情緒
以下我們統整了3種香調與其容易引起的香味情緒，提供大家參考並且更加瞭解香味與情緒之間的概念：
- 花香調：花朵的香味，容易給人一種溫暖甜蜜的感覺，不僅可以讓人放鬆，更可以勾起幸福美好的回憶與情緒感受。就像玫瑰花香容易給人一種高級與戀愛的感受；薰衣草香則可以傳遞出溫柔的情緒。
- 木質調：沉穩與平靜的氣味代表，可以給人營造出成熟穩重的感受，善加利用木質調的香味，可以輕鬆地勾起人們懷舊與沉靜的情緒。
- 清新調：使用如柑橘、檸檬般的氣味，打造出宛如夏日微風輕輕吹拂過的感覺，當人們聞到清新調性的香氛時，很容易會產生出活力與欣欣向榮的正面情緒。
（想瞭解更多香水與香味的種類嗎？請參考：【香水種類完整解析】搞懂常見分類與7大香調，讓你散發致命香氣）
3個香味心理學應用，讓看不見的氣味成為你的最佳代言
那麼具體來說香味心理學可以如何應用呢？以下我們整理了3個例子提供大家參考：
1.個人形象塑造
懂得善用香味心理學將有助於個人形象的建立，依照自己的性格與想傳遞給他人的感受，選擇合適的香水，就能讓香味成為你的個人招牌。
2.居家環境氛圍
除了針對他人，香味心理學也可以用來幫助營造居家環境的氛圍，根據你當天的心情、想要從事的活動（如：瑜伽、放鬆的熱水澡等），選擇合適的精油，就能夠讓家中充斥著符合當下情境的氣味，同時也能讓你更投入於生活之中。
3.企業品牌識別
最後當然就是用於企業的品牌識別中，在商業上的香味運用可不僅止於產品的範疇，在門市或櫃位營造出專屬的香氛氣味，也有助於讓消費者留下印象。尤其當消費者在接受過愉快的購物或逛街體驗後，下一次只要再聞到相同的味道，即使不是在同一門市，也能立即回想起那段正面且快樂的回憶，同時也可以與品牌產生密不可分的連結。簡單來說，香味心理學運用於企業品牌身上，不僅是幫助消費者在聞到味道的同時產生期望的情緒，更是一張深植在他們腦海中的無形名片。
善用香味、精油心理學輔助，打造全方位的企業品牌行銷｜阿多瑪
經過文章的介紹後，你是否也發現嗅覺其實是相當強大卻容易被忽略的感官呢？只要好好善加規劃與利用，就能讓小細節成為形塑品牌形象的無形關鍵。阿多瑪的香氛空間行銷策略規劃與服務，可以幫助各企業品牌規畫出專屬的香氛識別，讓充滿療癒的能量的花草芬芳，成為與品牌客群溝通的最佳招牌。阿多瑪擁有全台最完整香味資料庫，可以在實際勘查場地後，提供品牌方最合適的方案，同時搭配數種專屬的香氛調配試用，讓香味幫你訴說出品牌的精神與故事。
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